最近，文化娛樂市場(chǎng)中的“小鎮(zhèn)青年”成為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)話題。得益于這一龐大觀影群體的貢獻(xiàn)，今年春節(jié)檔票房6天超過30億元，同比增長(zhǎng)67%。去年春節(jié)檔電影票房超過17億元，已被稱為“內(nèi)地電影市場(chǎng)迎來了一次強(qiáng)烈的爆發(fā)”。而猴年電影票房再創(chuàng)新高，堪稱中國(guó)電影史上又一“彩蛋”。
猴年票房為何這么火？除了影片本身的因素，業(yè)內(nèi)人士分析，隨著二、三、四、五線城市的影院建設(shè)逐步完善，使得有文化消費(fèi)能力、也有消費(fèi)意愿的“小鎮(zhèn)青年”崛起為票房生力軍。有人樂觀預(yù)測(cè)，未來兩到三年內(nèi)，中國(guó)將超越北美，成為世界第一大電影市場(chǎng)。誰來撐起這一新興的電影市場(chǎng)？小鎮(zhèn)青年堪稱主力軍，構(gòu)成這一群體的，既有長(zhǎng)居城鎮(zhèn)的青年，也有春節(jié)期間的返鄉(xiāng)青年。
早有人斷言，得三、四、五線城市得票房，“國(guó)產(chǎn)電影要看小鎮(zhèn)青年臉色”。據(jù)相關(guān)調(diào)查機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年三、四、五線城市票房增幅明顯，三線城市較去年則增長(zhǎng)65.8%，但最大增長(zhǎng)則為四線及以下城市，達(dá)104.97%?？梢姡℃?zhèn)青年雖然被很多人認(rèn)為在“主流”市場(chǎng)之外，但他們對(duì)電影票房的貢獻(xiàn)不容忽視；他們的品位或口味，也影響著電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和制作。
正因如此，我們才需要重新審視作為文化消費(fèi)主體的“小鎮(zhèn)青年”，了解并引導(dǎo)他們的需求，貢獻(xiàn)能為他們接受的文化產(chǎn)品。關(guān)于小鎮(zhèn)青年，以往不少作品中刻畫的形象要么木訥、沉默，要么前衛(wèi)、出位，總之和現(xiàn)實(shí)中的他們有不小距離。比如電影《心花路放》中，就有一個(gè)周冬雨飾演的小鎮(zhèn)青年：黃頭發(fā)，黑皮膚，頂著一頭“殺馬特”造型，大大咧咧，行為出格。其實(shí)，被標(biāo)簽化的小鎮(zhèn)青年，需要正名，他們的精神需求、文化消費(fèi)的渴望，同樣需要被尊重和滿足。
目前，我國(guó)城鎮(zhèn)差距仍很明顯，但鴻溝正在填補(bǔ)。在信息和資源共享時(shí)代，對(duì)于生活在小城鎮(zhèn)的青年來說，口袋富起來了，腦袋也想富起來；解決了口腹之欲，還想大飽眼福。可以說，他們對(duì)更高生活質(zhì)量的追求不斷被喚醒。從搬起小凳子到村頭看露天電影，到買票走進(jìn)豪華電影院；從盼星星盼月亮一年看不上幾部電影，到最新的國(guó)內(nèi)外大片同步上映……電影的變遷沉淀著基層民眾的心靈河床，改變著小鎮(zhèn)青年的審美觀，甚至見證著他們的文化成長(zhǎng)過程。
毋庸諱言，在某種程度上，小鎮(zhèn)青年是被長(zhǎng)期忽視的文化消費(fèi)群體。面對(duì)這個(gè)龐大而生動(dòng)的群體，包括電影在內(nèi)的文化產(chǎn)品，既需要向小城輻射文化魅力，也需要尊重他們的趣味。電影技術(shù)再先進(jìn)，如果不接地氣，就可能水土不服；投資再高，如果缺乏穿透力，就難以滲入基層的文化肌理。當(dāng)然，正如老藝術(shù)家呂中所稱，“觀眾是需要好好引導(dǎo)的，而不是一味去迎合”。別高估了庸俗的力量，也別低估了小鎮(zhèn)青年的審美能力。
“美食和美酒，足以使平凡的一餐變成一場(chǎng)戀愛。”這是一部奧斯卡最佳外語片的經(jīng)典臺(tái)詞。當(dāng)小鎮(zhèn)青年逐漸喜歡上電影，當(dāng)越來越多的影片以獨(dú)特品位吸引住小鎮(zhèn)青年，雙方就會(huì)談一場(chǎng)令人心動(dòng)的“戀愛”。由此才可以說，國(guó)產(chǎn)電影會(huì)更有市場(chǎng)，未來也更有底氣。
