游歷名山大川，見風(fēng)景很優(yōu)美，氣勢很壯觀，一時或為之所感，時間久了，印象也便淡了。但有些地方，去了總也忘不了，沒去則很向往，何也？景中有魂也。
“湖在山的趾邊，山在湖的唇邊；他倆這樣親密，湖將山全吞下去了。吞的是青的，吐的是綠的，……湖邊系著一只小船，四面卻沒有一個人，我聽見自己的呼吸。想起‘野渡無人舟自橫’的詩，真覺物我雙忘了?！敝熳郧逑壬凇洞簳煹囊辉隆分袑懗龅南笊?、白馬湖的意境，陶醉了許多人。這些浸潤著文化感受的優(yōu)美文字，幾乎成了浙江上虞的名片，以至于一提地名，腦海中便浮現(xiàn)出斯情斯景。
游過湖南的人，“一個人，一座城；一篇記，一盛景；一篇賦，一精神”令人回味。城是鳳凰古城，因沈從文而成名。陶淵明的《桃花源記》，讓武陵源成了“世外桃源”的代稱。而范仲淹的《岳陽樓記》，“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”，千百年間讓人銘記吟哦。站在橘子洲頭，望北去湘江，看萬山紅遍，更是別有一番豪情。
游人的經(jīng)歷表明，那些讓人忘不掉的景點，那些令人心馳神往的地域，惟文化有這般力量。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。沒有文化之魂，旅游就缺乏內(nèi)涵，旅游經(jīng)濟(jì)就缺乏后勁。一些地方發(fā)展旅游業(yè)興致很高，卻或在提高門票價格上動腦筋，或在仿造些假古董、假文物上下功夫，或在牽強附會捏造些神奇故事上挖心思，豈不是找錯了門道？
文化旅游作為一個新的文化經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它的要義在于讓文化成為活的靈魂。今天，人們在衣食豐足之后，對文化表現(xiàn)出了旺盛的需求，文化旅游則是人們青睞的一種文化消費方式?？床坏竭@個大勢固然會錯失發(fā)展良機，但對文化旅游進(jìn)行“生吞活剝”，不明就里地“轉(zhuǎn)型升級”，也同樣會得不償失。
作為一個有五千年文明的國度，中國很多地域都有著悠久的歷史和獨特的文化，近年來也有不少開創(chuàng)性的探索實踐。比如浙江上虞，除了朱自清筆下的美景，還有梁祝的千古愛情絕唱，因虞舜、曹娥而成“中國孝德文化之鄉(xiāng)”，又因近現(xiàn)代經(jīng)亨頤、夏丏尊、朱自清、朱光潛、豐子愷等一大批名師碩彥齊聚，而在教育史上留下璀璨一頁。近年來，地處杭州灣南岸、杭州與寧波市之間的上虞，認(rèn)真厘清各支文化的獨特脈絡(luò)，積極打造以“孝德文化”為主題的上虞文化旅游核心圈，帶來了“文化旅游”的強勁發(fā)展。實踐證明，對于許多地方而言，讓文化成為旅游之魂，甚至成為發(fā)展之魂，都有自己特殊的條件和優(yōu)勢。這里的關(guān)鍵就是讓文化活起來，成為流動在我們時代的氣韻與血脈。
文化是精神的源泉，是持續(xù)發(fā)展的動力，是地方特色的集中體現(xiàn)。一個地方，有了自己獨特的文化品牌、標(biāo)識、印記，就會在無形中積攢人脈、聚斂人氣，發(fā)展的后勁就會更足。在這個意義上，發(fā)展文化旅游，只是一些地方推進(jìn)發(fā)展的一個著力點而已。從文化的高度深入謀劃發(fā)展，充實“文化強省”、“文化強市”戰(zhàn)略的內(nèi)涵，發(fā)展的面貌與境界才會為之一新。
