僅靠引進(jìn)和模仿，無(wú)法成就原創(chuàng)大國(guó)，但治愈原創(chuàng)焦慮癥，還有一個(gè)過(guò)程
已持續(xù)了近半年的《中國(guó)好聲音》版權(quán)之爭(zhēng)，近日再起波瀾。23日，北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院已受理該版權(quán)案，“好聲音”的未來(lái)受到關(guān)注。
作為海外引進(jìn)的電視娛樂(lè)項(xiàng)目，《中國(guó)好聲音》這樣的綜藝節(jié)目并不讓人感到陌生。細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，近年來(lái)走紅的《極限挑戰(zhàn)》《奔跑吧兄弟》《我是歌手》等節(jié)目，沒(méi)有哪一檔不是舶來(lái)品。于是，圍繞引進(jìn)節(jié)目出現(xiàn)了種種焦慮：中國(guó)人是不是真的沒(méi)有原創(chuàng)能力，以至于在電視節(jié)目上“怎么玩兒”都要靠“外來(lái)的和尚”？以及，如果沒(méi)有了綜藝節(jié)目引進(jìn)，本土節(jié)目怎么才能提高吸引力，以滿足觀眾越來(lái)越高的欣賞標(biāo)準(zhǔn)？
上周出臺(tái)的一項(xiàng)規(guī)定，加重了這一焦慮。根據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局頒布的《關(guān)于大力推動(dòng)廣播電視節(jié)目自主創(chuàng)新工作的通知》，衛(wèi)視在黃金時(shí)段播出的引進(jìn)版權(quán)節(jié)目一年不得超過(guò)兩檔，同一檔節(jié)目一年原則上只準(zhǔn)播出一季。根據(jù)規(guī)定，像《奔跑吧兄弟》《極限挑戰(zhàn)》等熱門節(jié)目，將不得不重新擬定播出計(jì)劃。如何才能克服電視節(jié)目的綜藝原創(chuàng)焦慮癥？要開(kāi)出有效的藥方實(shí)在棘手，因?yàn)樵瓌?chuàng)能力的提高終究不是一朝一夕之事，可以說(shuō)，越迫切才越焦慮。
誰(shuí)都知道電視節(jié)目還是原創(chuàng)的好，綜藝節(jié)目尤其如此。節(jié)目背后的原創(chuàng)力不僅關(guān)系一個(gè)電視臺(tái)品牌的打造，更是一個(gè)國(guó)家文化原創(chuàng)力和軟實(shí)力的體現(xiàn)。過(guò)去幾年，國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)引進(jìn)節(jié)目之多的確是不爭(zhēng)的事實(shí)。有人說(shuō)，在歐洲的一些國(guó)際電視節(jié)上，中國(guó)人購(gòu)買節(jié)目從來(lái)都不惜成本。其中的原因并不高深。
一方面，中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)起步本來(lái)就晚，當(dāng)荷蘭、韓國(guó)、日本等一些國(guó)家的電視節(jié)目已經(jīng)形成了集創(chuàng)意、制作、宣傳、發(fā)行等環(huán)節(jié)為一體的產(chǎn)業(yè)鏈，分工高度細(xì)化和專業(yè)化之時(shí)，中國(guó)的電視節(jié)目制作還處于小作坊階段。引進(jìn)和模仿，未嘗不是一個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程。另一方面，當(dāng)綜藝節(jié)目成為各家衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)的籌碼，誰(shuí)將收視率高的節(jié)目收入麾下，誰(shuí)就掌握了市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)。在整個(gè)行業(yè)的原創(chuàng)和制作能力都有限的情況下，花大價(jià)錢買成熟的進(jìn)口版權(quán)，自然成了短平快、低風(fēng)險(xiǎn)、高收益的捷徑。
然而，僅靠引進(jìn)和模仿，無(wú)法成就原創(chuàng)大國(guó)。需要看到，從幾年前《中國(guó)好聲音》播出到現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)的綜藝節(jié)目原創(chuàng)和制作水準(zhǔn)有了不小的提高。比如《來(lái)吧冠軍》等節(jié)目，目前已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)自主原創(chuàng)和制作，綜藝節(jié)目制作播出各個(gè)環(huán)節(jié)的分工也日益細(xì)分和專業(yè)化，綜藝節(jié)目研發(fā)、綜藝節(jié)目編劇、綜藝節(jié)目營(yíng)銷等新行業(yè)正在興起，越來(lái)越多專門從事綜藝節(jié)目的企業(yè)在市場(chǎng)上出現(xiàn)……這正是近年來(lái)引進(jìn)綜藝節(jié)目給中國(guó)電視行業(yè)帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)啟示和鲇魚(yú)效應(yīng)。
治愈綜藝原創(chuàng)焦慮癥，必然是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，這需要觀眾及整個(gè)社會(huì)對(duì)中國(guó)電視行業(yè)抱有足夠的信心和耐心。幾年前，很多人發(fā)問(wèn)，在近14億人的龐大市場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)電影為何無(wú)法匹敵好萊塢的鋼鐵巨人，中國(guó)電影是否真的沒(méi)有希望？今天，這樣的問(wèn)題已經(jīng)不成其為問(wèn)題，國(guó)產(chǎn)電影的市場(chǎng)份額已經(jīng)連續(xù)多年超過(guò)進(jìn)口影片，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第二大市場(chǎng)。中國(guó)的電視行業(yè)也需要走過(guò)類似的成長(zhǎng)路徑，背負(fù)著觀眾的期望，一步一步從學(xué)徒成長(zhǎng)為創(chuàng)客和工匠。
